ต้องใช้เวลาหลายสิบปี แต่บริษัทยาสูบได้ค้นพบวิธีที่จะทำให้โฆษณากลับมาหมุนเวียนอีกครั้ง: โดยการไม่ขายบุหรี่สิบสี่ปีหลังจากคำสั่งของสหภาพยุโรปสั่งห้ามโฆษณาบุหรี่ส่วนใหญ่ บริษัทยาสูบกำลังเพลิดเพลินกับยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาทางการตลาด และข้อกล่าวหาบางประการเกี่ยวกับกฎระเบียบรอบทิศทาง โดยเปลี่ยนข้อความไปยังผลิตภัณฑ์ “ที่อาจลดอันตราย” เช่น ปากกา vape และอุปกรณ์ที่ไม่เกิดความร้อน
ในขณะที่บริษัทยาสูบโต้แย้งว่าพวกเขาจำเป็นต้องพูดเกี่ยวกับ
“ทางเลือกที่ปลอดภัยกว่า” ให้กับบุหรี่ทั่วไป ผู้ให้การสนับสนุนด้านสาธารณสุขบางคนกลัวว่าการโฆษณาผลิตภัณฑ์นิโคตินใดๆ จะสามารถผลิตผู้ติดยารุ่นอื่นได้
ในฤดูกาลนี้ Phillip Morris International (PMI) และ British American Tobacco (BAT) กลับมาสร้างแบรนด์โดยตรงบนรถแข่ง Formula 1 เป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษ โดยมุ่งเน้นที่การลดอันตราย
ในทำนองเดียวกัน49 ปีหลังจากที่รัฐสภาคองเกรสแห่งสหรัฐอเมริกาสั่งห้ามโฆษณาบุหรี่ทางโทรทัศน์ BAT เริ่มออกอากาศจุดบุหรี่ไฟฟ้าทางช่องเคเบิลของอเมริกาในเดือนมีนาคม “ฉันคิดว่านั่นทำให้หลายคนตกใจในองค์กร เมื่อเราบอกว่าเราจะทำโฆษณาทางทีวีสำหรับผลิตภัณฑ์ Vuse ของเราที่นั่น” Simon Cleverly หัวหน้ากลุ่มฝ่ายกิจการองค์กรของ BAT กล่าว
BAT และ PMI ได้โฆษณากับ POLITICO ในสัปดาห์นี้
บริษัทยาสูบกล่าวว่าเป้าหมายคือช่วยผู้ใหญ่ที่สูบบุหรี่อยู่แล้วให้เปลี่ยนนิสัยใหม่ที่พวกเขาอ้างว่ามีความเสี่ยงต่อสุขภาพของมนุษย์น้อยลง
“เมื่อเราไป Formula 1 อีกครั้งเมื่อต้นปีนี้ ฉันคิดว่ามีคนมากมายในโลกภายนอกที่พูดว่า ‘พระเจ้า บิ๊กยาสูบกลับมาใน Formula 1 นั่นคงจะเป็นเรื่องไม่ดี’ “กล่าวอย่างชาญฉลาด “มันเป็นโอกาสที่สำคัญมากที่จะได้พูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ของเรา”
ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ได้รับการปลดปล่อยจากข้อจำกัดบุหรี่ในหลายกรณี และยังแสดงบริษัทต่างๆ ที่ละทิ้งข้อความคลาสสิกเกี่ยวกับความเป็นลูกผู้ชายหรือความซับซ้อน เพื่อสนับสนุนแนวคิดในศตวรรษที่ 21 เช่น การเปลี่ยนแปลง เทคโนโลยี ความแม่นยำ และนวัตกรรม
ธุรกิจเสพติด
โฆษณาบนรถแข่ง โทรทัศน์ และป้ายโฆษณาสาธารณะกำลังถูกวิพากษ์วิจารณ์จากนักเคลื่อนไหวต่อต้านยาสูบมากขึ้นเรื่อยๆ
ผู้เชี่ยวชาญไม่เห็นด้วยอย่างรุนแรงว่าการตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ช่วยลดอันตรายได้หรือไม่ ผู้ผลิตยืนยันว่าพวกเขาให้ทางเลือกที่ปลอดภัยกว่าสำหรับผู้ที่จะจุดไฟอยู่ดี นักวิจารณ์โต้แย้งว่าการประชาสัมพันธ์ที่เพิ่มมากขึ้นมีแนวโน้มที่จะแนะนำผู้ที่ไม่เคยสูบบุหรี่ โดยเฉพาะเด็กๆ ให้รู้จักนิโคติน ซึ่งเป็นสารเคมีที่ทำให้เสพติดได้มาก
หลักฐานแตกต่างกันในระดับสากล ในขณะที่เจ้าหน้าที่รัฐบาลสหรัฐฯ ได้เตือนถึง “การแพร่ระบาด ” ของการใช้ e-cig ของเยาวชนสถิติจากสหราชอาณาจักรแนะนำว่าคนสูบไอในอังกฤษส่วนใหญ่เคยสูบบุหรี่แล้ว
ในขณะที่หน่วยงานกำกับดูแลเปิดรับโฆษณาปากกา vape และอุปกรณ์ยาสูบแบบใช้ความร้อนมากขึ้น ผู้ผลิตยังคงถูกห้ามโดยชอบด้วยกฎหมายจากการส่งเสริมแนวคิดที่ว่าเทคโนโลยีใหม่นี้มีอันตรายน้อยกว่าบุหรี่ทั่วไป
การตลาดยาสูบเมื่อเร็วๆ นี้บางส่วนได้เน้นย้ำถึงความสามารถของผลิตภัณฑ์ในการมอบความพึงพอใจในการสูบบุหรี่ เช่น รสชาติ จุด BAT สำหรับโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาเริ่มต้นเหมือนการโปรโมตพลังงานสีเขียวด้วยภาพของกังหันลมและสวนสาธารณะในเมือง ก่อนที่จะอวดว่า Vuse Alto vape สร้าง “สิ่งที่ผู้สูบบุหรี่ต้องการจริงๆ: การวาดภาพที่แท้จริง รสชาติที่แท้จริง ความพึงพอใจที่แท้จริง”
ความเฉพาะเจาะจงของข้อมูลออนไลน์ทำให้ง่ายต่อการตัดข้อความที่ส่งถึงผู้ที่ไม่ควรได้รับ
นักเคลื่อนไหวด้านสาธารณสุขหลายคนกลัวว่าการปล่อยให้ Big Tobacco สร้างชื่อเสียงขึ้นใหม่ถือเป็นก้าวที่อันตรายหลังการต่อสู้เพื่อจำกัดการโฆษณายาสูบมานานหลายทศวรรษ กฎในประเทศอย่างฝรั่งเศสและสหราชอาณาจักรจำกัดประเภทของตราสินค้าและการตกแต่งที่อาจปรากฏบนซองบุหรี่
“ในที่สุด อุตสาหกรรมยาสูบก็อยู่ในธุรกิจของการเสพติด” โจ แครนเวลล์ ผู้วิจัยเกี่ยวกับเทคนิคการตลาดของอุตสาหกรรมที่มหาวิทยาลัยบาธในสหราชอาณาจักร และในฐานะหุ้นส่วนกับองค์กรเฝ้าระวังหยุดยาสูบและผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มมูลนิธิบลูมเบิร์กเพื่อการกุศล กล่าว “ในที่สุด สิ่งที่พวกเขาสนใจก็คือธุรกิจของพวกเขาและการรักษาไว้”
BAT และ PMI กล่าวว่าตัวเลือกการโฆษณาของพวกเขาเป็นไปตามเกณฑ์สามประการ: แคมเปญควรกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใหญ่และผู้สูบบุหรี่ที่มีอยู่ – และต้องถูกกฎหมาย และพวกเขากำลังขอละติจูดเพิ่มเติม
credit : รีวิวหนังไทย | คู่มือพ่อแม่มือใหม่ | แม่และเด็ก | เรื่องผี | แคคตัส กระบองเพชร
